L’abonnement à des box de 6 bouteilles de bière pendant 3 mois a été proposé à deux reprises par le site Le Petit Ballon, en fin d’année 2023 et pour la fête des Pères 2024 avec, à chaque fois, une rupture des stocks avant la date de l’événement. Aussi, l’e-commerçant va- t-il lancer une offre annuelle d’abonnement à des box bières à partir de septembre 2024, avec non plus 6 bières différentes mais 3 bières différentes proposées en deux exemplaires. « L’abonnement bières touche un public plus jeune qui rentre ainsi dans une pratique d’abonnement, dont on peut espérer qu’elle profite ensuite aux vins, analyse Gilles Raison, directeur général. En revanche, nous avons cessé l’offre de spiritueux car le format 70 cl ne correspondait pas à une pratique d’abonnement. »