L’interprofession des vins du Val de Loire a décidé de modifier son identité pour communiquer désormais sur les « vins de Loire ». « Tout le monde, de la source à l’estuaire, se reconnaît dans les vins de Loire et moins dans le Val de Loire », indique Alexis Trentesaux, directeur marketing. Le consultant Georges Lewi, spécialiste des marques, avait suggéré cette évolution à InterLoire en 2022 : « Val de Loire évoque surtout les châteaux, l’histoire… C’est très respectable, mais ce n’est pas moderne. » Pour mémoire, InterLoire avait déjà communiqué sur les « vins de Loire » au milieu des années 2000, avant de revenir aux « vins du Val de Loire » quelques années plus tard. La nouvelle identité visuelle des vins de Loire sera présentée en janvier en interne aux opérateurs ligériens, puis à la presse en février, durant Wine Paris.