Lancée fin décembre 2024, la campagne publicitaire « Tellement Bourgogne » « Tellement Chablis », visant à toucher les 25-40 ans, est reconduite pour 2025-2026. Pour rappel, la Bourgogne n’avait pas mené de campagne tournée vers le grand public depuis une dizaine d’années. « L’objectif est de rendre nos vins plus simples, plus abordables, et de casser les idées préconçues. Les résultats post-test sont très bons », insiste Michel Barraud. Celui-ci précise que la campagne est reconduite en adaptant quelques visuels, avec toutefois un budget « un peu plus faible ». Une autre saison est également lancée pour la websérie Les Astuces Dégust’, animée par le sommelier Maxime Dubois. Six nouveaux épisodes sont programmés : les climats, les crémants, les cépages, la hiérarchie des appellations, etc. Elle est tournée en français et en anglais. Là encore, l’objectif est de traiter le sujet avec humour et légèreté en faisant passer des messages de fond.