À la fin des années 1990, face aux défis d’un marché en mutation, les vignerons et coopératives de Champagne se sont unis sous une identité commune. C’est en 2001 que le SGV Champagne lancera officiellement la marque collective Champagne de Vignerons, qui fédère près de 4 000 vignerons et unions de vignerons commercialisant leur champagne. Au fil des ans, la marque a évolué, s’adaptant aux nouvelles réalités du marché et aux attentes des consommateurs. La dernière campagne, qui date de novembre 2024 et se poursuit toujours, place les vignerons au cœur du récit, en héros et héroïnes de leur terroir, tout en intégrant la classification par caractère : « vif », « fruité », « intense ».