En perte de vitesse depuis plusieurs années, le cru des côtes-du-rhône Tavel travaille sa notoriété et renforce sa différenciation face aux autres rosés, notamment avec une intensité colorante pouvant aller jusqu’à 3. Pour ses 90 ans, l'AOC lance une nouvelle campagne de communication, « Tavel fait rougir les rosés », modernise sa typicité et l’intègre dans l’univers des rouges légers. La refonte passe également par une nouvelle bouteille syndicale écoresponsable, plus légère (420 grammes contre 550 grammes) et respectueuse des ressources (24% de verre recyclé), réalisée par OI. Cette évolution lui permet de réduire de 34% l’empreinte carbone liée au transport et lui ouvre également les marchés des monopoles scandinaves et canadiens signataires du Bottle Weight Accord. Le nouveau flacon conserve sa forme de flûte et arbore un nouveau logo, plus épuré. Celui-ci garde la lettre T mais dans un graphisme plus fin et dans une typographie plus contemporaine. En communication, il est accompagné d'une base line « Cru des côtes-du-rhône ».
Ses producteurs, 30 domaines et 4 coopératives, revendiquent, pour 80% d'entre eux, une démarche environnementale, voire bio.
