Avec son étiquette au message festif clairement identifié par sept impressions aléatoires des mots Apéro, Fiesta, Happy, Love, S’Gilt – qui signifie « à la vôtre » en alsacien –, Schmoutz – qui veut dire « bise » – et Potes, la cave Jean Geiler propose de sortir le gewurztraminer des codes classiques de consommation de ce vin de cépage. La cuvée « Ma quille » est proposée en association avec des instants de consommation plutôt qu’avec des repas et mets traditionnels.