- Auteur : Thomas Gueller
Rachetée par Spiribam, la vodka Le Philtre se repositionne
En septembre 2025, Spiribam (GBH) prenait 70% du capital de la société propriétaire de la vodka Le Philtre, avec comme condition que les fondateurs, Guillaume Rappeneau et Charles et Frédéric Beigbeder, conservent leurs 30% de participation jusqu’en 2030 et continuent d’incarner la marque créée en 2020.
« Notre objectif en année une est de doubler les volumes commercialisés, actuellement de 15 000 cols [plus exactement, des équivalents 70 cl, 40% des volumes étant commercialisés en BIBs de 5 litres pour un service “à la verse”, ndlr], annonce Grégoire Gueden, directeur de l'activité spiritueux de GBH. Pour cela nous avons créé une nouvelle plate-forme de marque, car le simple fait d’être une vodka française, bio et en bouteille 100% en verre recyclé ne suffisaient plus. »
L’orientation s’est portée sur un territoire vierge, cohérent avec l’identité de ses fondateurs et avec son nom [Philtre serait un des plus anciens mots de la langue française, cité comme étant un élixir d’amour dans la légende de Tristan et Iseut]. Cette thématique sera développée en communication et en PLV et, très probablement, via des partenariats avec des événements littéraires.
Parallèlement, les prix de vente conseillés ont été réajustés, passant de 49 à 39 € pour la bouteille de 70 cl et de 35 à 25 € pour son refill de 70 cl, une offre vouée à perdurer même si elle n'est actuellement proposée que dans une dizaine de caves, en particulier les 8 points de vente Kaviari à Paris.