Questionnés en décembre 2023 par l’institut CGA by NielsenIQ, 55% des consommateurs prévoyaient de participer au Dry January. Tableau totalement différent un mois plus tard. Fin janvier 2024, seuls 18% des consommateurs disaient y avoir participé, révèle l’étude CGA Omnipulse ! Soit une perte de 68% de participants. À noter toutefois que ce sont les membres de la génération Z qui ont le plus tenu leurs promesses, ce qui laisse augurer d'un ancrage certain de cette pratique.