Par ses caractéristiques gustatives exubérantes et son message aromatique évident, le gewurztraminer est le cépage le plus facilement identifiable de tous les vins d’Alsace. Il est paradoxalement le plus difficile à vendre et, par conséquent, celui qui pèse le plus dans les stocks de l’appellation alsace. Compte tenu de son importance pour le vignoble, où il pointe à la deuxième place derrière le riesling et devant le pinot gris, il représente un enjeu majeur pour la filière des vins d’Alsace. C’est dans ce contexte que le Civa lance la campagne « Gewurz ». Celle-ci mise sur le message simple de ce cépage et vise un public « moins connaisseur », ou de néoconsommateurs. D’octobre à décembre 2024, cette campagne verra 5 000 affiches couvrir l’ensemble du territoire national. Elle sera également présente dans les titres incontournables de la presse magazine, dans le magazine professionnel Cavistes & Co et sur les réseaux sociaux.