Face à la montée en puissance du mouvement d'abstinence Dry January et, plus globalement, des boissons sans alcool, l'association Vin & Société tente de lancer un engouement autour du « bien boire ». « Le French January, c'est ce mois où l'on préfère savourer plutôt que s'interdire. C'est le choix de la mesure et de la convivialité, une façon très française d'être ensemble. [...] À toutes celles et ceux qui veulent rester libres de leur choix, la filière vin invite à découvrir le French January… et à le prolonger toute l'année ! » Cette initiative rappelle celle née outre-Atlantique il y a deux ans (à lire dans la lettre V&S News du 3 octobre 2025 : « Come Over October » prend de l'ampleur aux États-Unis).