Élaboré au sein de Saint Lucia Distillers, distillerie installée à Sainte-Lucie et propriété du Groupe Bernard Hayot (GBH), le rhum Admiral Rodney devient Admiral’s. Son nouveau logo présente un navire voguant contre le vent et une rose des vents épurée. Sa nouvelle signature, « The pursuit of discovery » (En quête de découverte), illustre la philosophie de la marque. Par ailleurs, avec les informations clés mentionnées sur l’étiquette, Admiral’s met l’accent sur la transparence : compte d’âge, origine des fûts, numéro des plateaux de distillation, etc. La gamme réunit trois expressions : Princess, Royal Oak et Formidable, dont les noms ont également été simplifiés. L’ambition de ce relooking est de renforcer le positionnement de la marque sur le segment super-premium et d’en faire une référence incontournable du monde du rhum.