Propriété de Spiribam depuis 2017, Arcane Rum dévoile sa nouvelle identité de marque. Nouvelle bouteille, nouveau logo, nouvel univers graphique… et nouveau rhum : cette mutation illustre ses ambitions fortes de développement, notamment à l’international. C’est désormais avec une bouteille façonnée dans un moule sur mesure propre à la marque, reconnaissable à ses angles biseautés et offrant une meilleure prise en main, que le rhum produit à Pamplemousses, au nord de l’île Maurice, à partir de 12 variétés de canne à sucre, réaffirme son identité. Son nouveau logo annonce lui aussi la couleur avec sa typographie plus ciselée, parée de noir et cernée d’or, et sa signature « The Art of the Sugarcane », c’est-à-dire « L’art de la canne à sucre ». Autres nouveautés graphiques, côté goulot, le monogramme A dans un écusson rappelant celui de l’étiquette, mais aussi la présence d’un cachet représentant l’île Maurice avec lequel Arcane revendique son terroir volcanique. Quant aux motifs chamarrés qui ornent désormais les étiquettes, faisant écho aux étoffes traditionnelles de l’océan Indien, ils permettent de distinguer facilement les différentes références, qu’il s’agisse des rhums de dégustation ou de la collection de punchs au rhum lancée en 2020 et baptisée Les Arrangés (entre 35 et 40°, PVC : 29 €). À noter également que si Flamboyance reste fidèle à son vieillissement en ex-fûts de whisky single malt (43°, PVC : 86 €), Extraroma, la référence phare de la marque, est à présent incarnée par un rhum de 3 ans d’âge (40°, PVC : 40 €).